穿假名牌需付出的心理代價，花上不高的價錢，買一副大牌的墨鏡，或者一個奢侈品包包，可能你會覺得很劃算，當然說的是仿品。許多人認為，買仿制品可以節省一大筆開支，而且身邊的人未必能辨出真偽，更重要的是，這些奢侈的名牌能讓你覺得很自信。可是，當我們要用美好的形象影響別人的時候，首先要說服自己。穿上這些假名牌，就真的覺得自己熠熠發光嗎?

　　穿假名牌需付出的心理代價，來自北卡來羅納大學、哈佛大學和杜克大學的三位研究者用實驗研究探索了穿仿制名牌如何影響人們的自我認知。在一個研究中，研究者讓一群年輕女性戴上正品的克洛伊牌太陽鏡。但是，其中只有一半女性知道自己戴的是正品，另外一半女性被告知戴的是仿制品。

　　穿假名牌需付出的心理代價，接著讓她們完成一系列復雜的數學難題，這個任務非常困難，基本上沒人能在規定的時間內答完題目。答完題目后，這些女性被要求評價自己的表現，然后根據自己的評價領取報酬。她們以為自己的評價和答題結果是研究者看不到的，所以每個人都擁有作弊的機會。研究者暗中用監視器拍下了所有的答題過程，結果發現，以為自己戴的是假克洛伊牌太陽鏡的被試者更多地參與了作弊。

　　穿假名牌需付出的心理代價，這個結果說明在戴上仿制的名牌后，人們的自我意識會發生改變，可能會覺得自己更不誠實，或者更虛偽。這種自我意識會影響他們的一些選擇和判斷——比如參與作弊。更令人沮喪的是，研究者還發現，穿戴仿制的名牌不僅影響人們對自我的評價，這種評價還映射到了外部世界。因為當要求被試者評價他們周圍的人的誠實程度時，穿仿制名牌的被試者更多地認為周圍的人傾向于作假、不誠信。

　　穿假名牌需付出的心理代價，也許很多時候耍小聰明、作假或者穿假名牌能帶來一些顯而易見的好處，但是這種好處背后卻存在著潛在的心理代價，那就是你自己也開始認為自己和周圍的世界是不誠實的。也許，任何事情都可以瞞過世人的眼睛，卻永遠逃不脫自己的內心。